Dans un supermarché, chaque mètre carré est un espace de communication. Vos clients passent en moyenne 45 minutes en magasin, exposés à des milliers de stimuli visuels. Comment faire en sorte que vos messages promotionnels, vos offres du moment et votre identité de marque se démarquent dans ce flux constant ? L’affichage dynamique est devenu la réponse incontournable pour les directeurs de magasins et les responsables marketing de la grande distribution française.
Depuis 2002, Vega France équipe les plus grandes enseignes — E.Leclerc, Carrefour, Auchan, Super U, Intermarché — avec des solutions d’affichage dynamique sur mesure. Ce guide vous présente les enjeux, les solutions disponibles et les bénéfices concrets que vous pouvez attendre.
Les défis de communication dans les grandes surfaces
La grande distribution fait face à un paradoxe : les magasins sont de plus en plus grands, les offres de plus en plus nombreuses, mais l’attention des clients de plus en plus difficile à capter. Les défis sont multiples :
● Prolifération des promotions : comment mettre en avant les bonnes offres au bon endroit et au bon moment ?
● Coûts d’impression élevés : la PLV papier représente des dizaines de milliers d’euros par an pour un hypermarché
● Délais de mise à jour : entre la décision et l’affichage en rayon, il peut s’écouler plusieurs jours
● Expérience client dégradée : les affiches abîmées, mal posées ou obsolètes nuisent à l’image du magasin
● Compétition du e‑commerce : le digital en magasin doit rivaliser avec l’expérience en ligne
Les solutions d’affichage dynamique pour la GMS
Vega France propose un écosystème complet de solutions adaptées à chaque zone du magasin.
Animer les rayons avec l’Animatic®
L’Animatic® est la solution d’affichage en rayon par excellence. Installés en tête de gondole, en façade de rayon ou en zone de dégustation, les écrans Animatic® diffusent des vidéos promotionnelles, des recettes, des mises en avant produits et des messages saisonniers. Le contenu est créé par l’équipe motion design de Vega France et programmé automatiquement selon votre calendrier promotionnel.
Le Drive : Driv’Up® pour guider les clients
Driv’Up® est la solution d’affichage extérieur dédiée aux drives, développée spécifiquement par Vega France. Des totems LED haute luminosité et des écrans d’information positionnés aux points clés du parcours client permettent de guider les acheteurs, d’afficher leur numéro de commande et de valoriser des offres complémentaires. Résultat : moins de confusion, moins d’attente perçue, plus de satisfaction.
La borne Infinity Scan® : l’information produit instantanée
Infinity Scan® est une borne de scan autonome qui permet au client de scanner un produit pour afficher instantanément son prix, sa fiche nutritionnelle, ses avis clients ou des suggestions d’association. Un outil puissant pour réduire les demandes en caisse et enrichir l’expérience d’achat sans mobiliser de vendeur supplémentaire.
Quels bénéfices attendre ?
Les enseignes qui ont déployé des solutions d’affichage dynamique avec Vega France constatent des résultats mesurables :
● +15 à 25 % de ventes sur les produits mis en avant par rapport aux produits affichés en PLV papier classique
● Réduction significative des coûts d’impression : moins d’affiches, moins de temps de pose, moins de déchets
● Mise à jour en temps réel : une promotion peut être activée ou désactivée en quelques minutes depuis n’importe où
● Valorisation des espaces publicitaires : vos industriels partenaires peuvent co-financer vos écrans en achetant des espaces de diffusion
● Image modernisée : un magasin équipé d’écrans dynamiques est perçu comme plus innovant et plus fiable
Les références Vega France en grande distribution
Vega France travaille depuis plus de 20 ans avec les plus grandes enseignes de la distribution française :
● E.Leclerc : équipement de drives, rayons et espaces culturels (Espace Culturel Leclerc)
● Auchan : solutions d’affichage en magasin
● Carrefour : déploiement de solutions Animatic® dans plusieurs magasins
● Super U / Magasins U : affichage en rayons et en caisses
● Intermarché : solutions personnalisées par magasin
● Marché Frais : concept de marché urbain entièrement digitalisé (Argenteuil, Corbeil-Essonnes, La Courneuve, Persan)
FAQ sur l’affichage dynamique en GMS
Peut-on gérer les contenus de plusieurs magasins depuis un seul endroit ?
Oui. Le logiciel de Vega France permet de piloter l’ensemble de vos écrans depuis une interface centralisée, que vous ayez 1 ou 100 points de vente.
Comment s’intègre l’affichage dynamique avec nos systèmes de caisse et de gestion des promotions ?
Vega France peut intégrer ses solutions avec vos flux de données existants (catalogue produits, prix, promotions). Nos équipes techniques gèrent l’intégration clé en main.
L’affichage dynamique nécessite-t-il une connexion internet permanente ?
Non. Les contenus sont téléchargés sur le lecteur multimédia et diffusés localement. Une connexion est nécessaire uniquement pour les mises à jour de contenu.
Vous souhaitez moderniser la communication de votre magasin ? Contactez Vega France pour un audit gratuit de vos besoins. Nos équipes se déplacent sur site pour vous proposer la solution la plus adaptée.