Le linéaire d’un supermarché est l’espace de vente le plus compétitif qui soit. Des centaines de références se disputent l’attention du client, et la différence entre un produit vendu et un produit ignoré tient souvent à sa mise en valeur. L’affichage dynamique en rayon est aujourd’hui l’outil le plus efficace pour animer vos espaces, valoriser vos produits et booster vos ventes — en particulier dans les rayons frais et traditionnels.
Pourquoi l’affichage dynamique est idéal en rayon frais
Les rayons frais (boucherie, charcuterie, fromagerie, fruits et légumes) présentent des caractéristiques spécifiques qui font de l’affichage dynamique une solution particulièrement adaptée :
● Hygiène et réglementation : les affichages papier dans les espaces réfrigérés sont soumis à des contraintes d’humidité et de propreté. Un écran numérique est plus facile à nettoyer et ne se détériore pas au contact de l’humidité.
● Prix changeants : dans le rayon fruits et légumes notamment, les prix peuvent varier quotidiennement selon les arrivages. La mise à jour digitale est instantanée.
● Mise en valeur produit : une vidéo montrant la découpe d’une pièce de bœuf ou la fabrication d’un fromage local génère un désir d’achat que l’étiquette seule ne peut pas créer.
● Storytelling producteur : les clients sont de plus en plus attentifs à la provenance et à la qualité. Un écran racontant l’histoire du producteur local renforce l’acte d’achat.
Les usages les plus efficaces par type de rayon
Rayon boucherie / charcuterie / fromage (traditionnel)
C’est dans le rayon traditionnel que l’affichage dynamique produit les meilleurs résultats. Un écran positionné derrière le comptoir, visible par les clients en file d’attente, peut diffuser :
● Les suggestions du boucher : “À la une aujourd’hui — Côte de bœuf maturée 45 jours”
● Les recettes associées aux produits proposés (QR code vers la recette complète)
● L’histoire du producteur : élevage, région, race de l’animal, méthode de production
● Les promotions du moment : “2ème article à ‑30 % ce week-end”
● Les conseils de conservation et de préparation
Rayon fruits et légumes
La fraîcheur est le premier argument de vente. L’affichage dynamique permet de la mettre en scène :
● Arrivages du jour : “Tomates cœur de bœuf — arrivage ce matin de Provence”
● Fiches nutritionnelles animées
● Idées recettes saisonnières
● Mise en avant des producteurs locaux ou bio
Rayon liquides et épicerie
Dans les rayons de forte concurrence (eaux, bières, vins, huiles), l’écran en tête de gondole est un espace publicitaire premium que les industriels sont prêts à co-financer. Vega France vous aide à valoriser ces espaces publicitaires auprès de vos partenaires.
L’Animatic® en rayon : la solution Vega France
La solution Animatic® de Vega France s’adapte à tous les formats de rayon : écrans suspendus au-dessus du linéaire, posés en tête de gondole, intégrés dans le meuble réfrigéré ou fixés sur pied. L’installation est discrète, esthétique et robuste.
Les contenus sont créés par l’équipe motion design de Vega France en format adapté (portrait ou paysage selon l’emplacement), renouvelés selon votre calendrier promotionnel et mis à jour à distance sans intervention sur site.
Mise à jour des contenus et intégration avec vos outils
Vega France peut intégrer sa solution avec votre système de gestion des promotions : dès qu’une promotion est activée dans votre back-office, l’affichage en rayon est automatiquement mis à jour. Cette synchronisation supprime le délai entre la décision marketing et l’affichage en magasin.
Réalisations : Marché Frais
Vega France a équipé l’ensemble des magasins du concept Marché Frais — un format de marché urbain digitalisé qui repose entièrement sur l’affichage dynamique pour sa communication :
● Marché Frais Argenteuil : écrans en rayon, vitrine LED extérieure
● Marché Frais Corbeil-Essonnes : panneau LED grand format extérieur
● Marché Frais La Courneuve : installation complète, tous rayons
● Marché Frais Persan : solution clé en main
FAQ
Les écrans en rayon réfrigéré résistent-ils au froid ?
Vega France sélectionne des équipements adaptés aux contraintes thermiques de chaque zone. Pour les rayons à température contrôlée, des boîtiers spécifiques garantissent le fonctionnement optimal du matériel.
Combien d’écrans faut-il pour un rayon de 20 mètres ?
Cela dépend de la configuration du rayon. En règle générale, un écran tous les 6 à 8 mètres suffit pour couvrir l’ensemble du linéaire. Vega France réalise une étude d’implantation gratuite avant chaque projet.
Les clients peuvent-ils scanner les produits avec leur smartphone depuis l’écran ?
Oui, combinée avec la solution Infinity Scan®, l’Animatic® permet d’afficher des QR codes dynamiques renvoyant vers des fiches produits détaillées, des recettes ou un bon de réduction dématérialisé.
Envie d’animer vos rayons et d’augmenter vos ventes ? Demandez un audit d’implantation gratuit à Vega France. Nos équipes se déplacent dans votre magasin pour vous proposer la solution la plus adaptée.